In oktober 2022 maakte ik mijn eerste beeld met Midjourney. Niet voor mijn werk, maar in een Discord-server van een GameFi-project (NFT) over het heelal. Je kon een planeet winnen, maar daarvoor moest je iets maken voor Halloween met een AI bot die beelden kon genereren op basis van tekst. Ik typte iets, drukte enter, en bam... Na die eerste creatie was ik verkocht. Het was niet perfect, maar wel precies wat ik bedoelde. En ik dacht alleen maar: hoe dan.
2,5 jaar verschil. Eén prompt.
2,5 jaar verder is er zoals je ziet ontzettend veel gebeurd. Voor fotografie werk ik nu met Midjourney, Nano Banana en Reve. Voor video gebruik ik Veo 3, Higgsfield en Kling. Soms gewoon om te spelen, vaak om te verkennen en te leren, en steeds vaker om echt iets te maken. Iets wat raakt, iets wat helpt. Niet alleen voor mezelf en TwynstraGudde, maar juist ook voor klanten. Want daar zit het voor mij. Het gaat over verbeelding. Het laat je dingen maken die nog niet bestaan. Dingen zichtbaar maken die normaal vaag blijven. Verandering, toekomst, gedrag, draagvlak. Dingen waar wij bij TwynstraGudde elke dag mee bezig zijn. En daar kan beeld echt verschil maken.
Wat laat je zien als alles kan?
Beeld doet iets. Het stuurt een verhaal. Neem iets als plasticvervuiling. Je kunt een prullenbak in een straatje laten zien. Of een meeuw die vastzit in plastic. Allebei waar, maar compleet andere impact. En dat is precies waarom beeldkeuze zo belangrijk is. Je kunt met één frame een hele richting beïnvloeden.
En nu kun je dat zelf maken. Zonder fotograaf, zonder shoots, zonder planning. Jij bepaalt de sfeer. Maar dat betekent niet dat het vak van fotograaf of videograaf weg is. Die rol is aan het verschuiven, en dan vooral op specifieke plekken. Beelden van de werkvloer, een bruiloft of een event? Dat wil of kan je niet zomaar met AI maken. Maar voor conceptueel beeld, campagnes of magazines kan het juist heel goed werken. Een fotograaf ben je niet omdat je een camera hebt. Het zit in het kijken. In sfeer, licht, compositie. Dat ambacht blijft gewoon nodig. Zeker nu. Juist bij AI zie je dat mensen met verstand van beeld een voorsprong hebben.
Een kliko in een straat en een meeuw die vastzit in plastic, beide gemaakt met AI.
En dat is precies het interessante. Als je weet wat je wilt laten zien, kun je het maken. Precies in jouw stijl. Geen gedoe met rechten of stockfoto’s die net niet kloppen. En ja, dat vraagt wel iets. Want als alles kan, moet je nadenken over wat je wilt en waarom. Precies dat is wat zo mooi is. Omdat het je dwingt om scherper te zijn. Tegelijk vind ik het ook spannend. Want beeld kan ook misleiden. Het moet wel kloppen. Het moet niet nep zijn en niet manipulatief. Ik hou van realisme en van eerlijkheid. Zeker als het over beeld gaat dat iets oproept. Elke tool zit vol met regels en ik ben blij dat deze er zijn. Al erger ik me soms kapot aan de beperkingen, omdat ik ze uiteraard niet terecht vind op dat moment. Maar liever dat dan een wildwest aan fake beelden zonder context.
Beelden van een toekomst die nog niet bestaat
Waar ik misschien nog enthousiaster over ben, is video. Tools als Veo 3 (Flow) en Kling zijn nu nog jong, maar groeien hard. Je typt een paar regels tekst (prompt) of start met een beeld, en er rolt een realistisch ogend clipje uit van vijf of tien seconden. Geen standaard animatie. Geen deepfake. Maar iets dat voelt als echt.
Dat opent enorme mogelijkheden. Stel je voor dat je werkt aan een nieuwe wijk die nog gebouwd moet gaan worden in 2030. Die wijk bestaat nog niet. Maar jij wilt laten zien hoe het voelt als kinderen daar fietsen, iemand zijn tuin onderhoudt, of een school die net opengaat. Dat kun je nu gewoon maken. Je kunt over die wijk heen vliegen alsof je er al bent. Dat is geen hobby projectje meer, dat is strategisch. Klanten kunnen sneller beslissen. Gemeenten kunnen beter communiceren. Participatie wordt tastbaarder. En dat allemaal zonder draaidag of productieplanning.
Of denk aan communicatie. Je kunt een boodschap op wel honderd manieren brengen. Emotioneel, feitelijk, verhalend, etc. Waarom niet gewoon even testen wat werkt. Wat raakt, wat blijft hangen. Dat is enorm waardevol. Niet alleen in campagnes, maar juist ook in interne trajecten, leiderschap en/of gedragsverandering.
Betekent dit dat we geen filmmakers of videoproductiebedrijven meer nodig hebben? Nee. Maar wanneer en waarom je ze inschakelt, verandert wel. Het gaat er niet om dat je de hele productieketen weggooit. Het gaat erom dat je meer grip krijgt op het maakproces, en sneller kunt verkennen of iets werkt. En als het dan werkt, kun je het altijd nog groter, beter en met een team oppakken. Maar dan wel met richting.
Stockfoto of richtinggevend beeld
Soms werkt zo’n stockfoto van twee handen die elkaar schudden gewoon prima. Niks mis mee. En iedereen pakt nieuwe dingen op in z’n eigen tempo. Maar ik merk wel dat ik anders naar beeld ben gaan kijken. Omdat ik zie wat er allemaal mogelijk is. Hoe snel het gaat. Hoeveel sterker een verhaal wordt als het visueel echt klopt. Niet mooier om het mooier. Maar beeld dat iets doet. Dat zorgt dat je voelt waar het over gaat. En daar geloof ik in. Omdat ik het zie gebeuren. En omdat ik geloof dat we klanten daar ook echt mee kunnen helpen.
Tot slot
AI maakt ook designers niet overbodig. Het maakt de goede juist sterker. Ontwerpers, strategen, adviseurs. Iedereen die werkt met verandering, verbeelding en richting geven. Je hoeft niet meer te wachten tot iemand anders het voor je maakt. Je kunt het gewoon zelf. En dat is precies wat ik nu doe. Elke dag een beetje meer.
Wil je weten wat dat kan betekenen voor jouw project, je organisatie of je verhaal? Laat het me weten. Een workshop AI-fotografie met Midjourney? Een AI-video-workshop? Of gewoon eens samen kijken wat er visueel mogelijk is bij jouw vraagstuk? Ik denk graag mee.
