De campagne maakt deel uit van het omgevingsmanagement voor het project Ruimte voor de Waal, een ingrijpend project waarbij de Waal bij Nijmegen meer ruimte krijgt door de verlegging van de dijk en het graven van een nevengeul. De communciatiestrategie wil mensen bewust maken van de kansen van het gebied. Of zoals het communicatiebureau mooi omschrijft: "Het is een proces van onderzoeken en oriënteren, naar ontdekken en omarmen van de Waal".
De identiteit van het gebied is zowel de inhoud als het middel van de campagne. Er wordt onder meer gebruik gemaakt van objecten, het vertellen van verhalen, excursies en evenementen en omwonenden en geinteresseerden zijn uitgenodigd aan de campagne mee te doen.
De prijs is in oktober uitgereikt in Berlijn. 2D3D en Dieben Meyer Communicatie zijn verantwoordelijk voor de uitvoering van de campagne. Pim Nijssen van Twynstra Gudde was als omgevingsmanager verantwoordelijk voor onder meer de communicatie rondom het project.
